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同心圆 同心圆
 
 
 
上海电视台(新闻频道形象升级策划)
 


项目时间:2013年
项目内容:品牌升级策划 / 品牌vi设计
项目背景:
上海电视台新闻综合频道(简称STV),一直以关注民生、关注百姓生活;更朴实、更接地气、更民生的价值定位,此次新闻综合频道整体视觉做大的改版,包括栏目新形象、节目新包装、片头,宣传语等等,及新的VIS设计,决心要将频道的形象做比较大的改变,使其更加的有活力,更加的有新和力,更受大众百姓的信任。
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以下是案例的详细解读:
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一、品牌视觉战略:
战略决定形象!舍可策划认为品牌形象设计的根本是对品牌战略的理解,没有配合战略的形象就是花拳秀腿,无法完成品牌战略的最终目标。

上海电视台新闻综合频道作为本土最权威的新闻媒体;此次通过打造全新的品牌形象来提升媒体亲和力;以及重点适应新一年年轻人群的审美趋势,体现其作为上海地方性新闻媒体多年来纪录在上海这座城市的点滴民生、关注百姓生活、关注城市发展的精彩过程;和加亲民、更接地气、更民生的风格定位。
因此“亲和力、时尚、年轻化”成为此次视觉战略的核心!
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二、品牌VI升级

舍可策划(原同心圆设计)团队重新定义了品牌的主色调,设计了全套中文字体;并根据栏目版块的划分制定了系列辅助色彩。









品牌识别图形:
品牌符号以白玉兰为原形、结合上海城市文化载体和新闻传媒的行业元素;概括了品牌识别、行业属性、文化理念三方面的信息。使整体品牌氛围更加的有活力,同时也是使其更体现节目的丰富多彩和生活的万象百态。







品牌vi系统:














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