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春蛙蚊香(产品包装全案策划)
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项目时间:2017年
项目内容:品牌策划/产品包装设计等

项目背景:
春蛙蚊香是由国内最大的蚊香类产品生产企业之一——安徽正峰日化推出的自主蚊香品牌。安徽正峰日化是著名蚊香品牌超威、雷达、黑鹰等等在内产品指定生产厂家,目前市面上每6盒蚊香,就有1盒出自正峰日化的生产线。此次找到舍可策划为其自主品牌春蛙蚊香做包装升级策划,春蛙蚊香主要针对三、四线城市(及以下)为主的农村市场为主,目前拥有家用系列、畜牧系列两大产品大类别。

以下是原来的包装形象:


舍可策划为春蛙蚊香主要服务了以下内容:
一、找到产品购买理由
二、打造品牌强势符号
三、策划品牌强势口号
四、设计产品系列包装

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以下是案例的详细解读:
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一、找到产品购买理由:
1、目标人群与市场洞察:
舍可策划通过对春蛙蚊香的市场渠道的了解,以及对三/四线及以下为主的农村市场的调研发现:广大的农村市场的老百姓,由于环境因素和文化层次的差异;一方面他们对蚊香的需求量更大,另一方面对蚊香类产品的直接功效更为看重,甚至大多数人对蚊香这类产品的认知就是灭蚊虫的直接效果。



2、品牌优势资源:
春蛙作为是由国内最大的蚊香类产品生产企业之一安徽正峰日化推出的自主蚊香品牌;其在产品研发、生产线方面的硬实力,使产品的功效与质量从源头有着多个维度的保障;这也是打造自主品牌的最坚实的后盾。

春蛙的营销策略:占领“强效”的核心价值
根据春蛙目标市场及人群的分析、自身资源的情况考量,最终在健康与功效这两个核心价值点,我们选择了着重强调“功效”;于是“超级强效”成为了春蛙的核心价值定位,也是春蛙所面向的目标消费群体选择购买的最大理由。
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二、策划品牌强势口号:
强势口号是一句能说动目标消费者形成购买、并且还能记住品牌的广告语。 它能让消费者一听就能对品牌形成价值认知、一听就记住;从而转化为购买行动和口碑传播。在确定了“超级强效”的核心价值后,我们需要用一句口号来表述。

春蛙一露面,蚊虫全不见
这句口号首先包含了品牌名称,同时能够具有画面感,它让人立马想象出一只大春蛙在驱灭蚊虫的画面,把春蛙品牌名称中与生俱来的戏剧性呈现了出来。同时整句话在顺口押韵的同时把“超级强效”的卖点说清楚了;简单易懂,前后押韵,一句话说清产品的强效、一听就能理解,降低品牌营销成本。
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三、打造品牌强势符号:
强势符号是识别力最强/信息联想最强/行为影响力最强的符号;消费者通过它能够轻而易举地记住你的品牌;从而降低品牌的传播成本,让你的品牌迅速成为人人熟知的强势品牌!

舍可策划为春蛙塑造了一个“推着块盾牌的大春蛙”,形成鲜明的视觉识别符号,让消费一下子记住这个“超级强效”的大春蛙,一只藏在印有“超级强效”的盾牌后的大春蛙,探出头部和张开嘴巴,恰好与“春蛙一露面,蚊虫全不见”这句强势口号形成互应。
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四、设计产品包装
设计包装就是策划销售!将强势符号应用于产品包装,能使包装成为终端最闪亮的明星,快速被发现、被记住;将强势购买理由呈现于包装,便能快速打动消费者购买你的产品。






















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