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张江大讲堂(品牌符号/VI策划设计)
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项目时间:2015年
项目内容:品牌形象设计
项目背景:
浦东新区在今年3月启动张江“管镇联动”体制改革,张江镇接管张江园区内的城市管理职能,目的是建立分工明确的管镇联动新体制,推动张江开发建设和社会治理的一体化。张江大讲堂是“管镇联动”亮出的第一张王牌。如果说张江是创新创业的大舞台,是社会治理的新天地,那么大舞台需要大视角,新天地需要新理念。因此,“张江大讲堂”应运而生。
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以下是案例的详细解读:
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项目成果:
标志设计的本质是为品牌建立起差异化的识别符号,从而降低受众的对品牌的识别、记忆和传播的成本。

标志设计的目的是提炼一个属于“张江大讲堂”的识别符号,从而降低让受众的识别/记忆和传播成本。此方案将名称、讲台/话筒元素相结合,具有专属性;造型中结合了水的形态,恰好诠释了张江的名称;水代表讲堂汇聚了各领域专家,传递各具特色的文化知识“和而不同 润泽天下”。讲台/话筒是讲堂的行业属性元素;标志整体高端精致富有文化气息,与讲堂的定位相吻合。所以名称、讲堂属性很好的结合在一起,充分概括了“你是谁?”“你做什么?”“你有什么特色?”三方面的信息,在品牌日后的传播中可以做到让受众一目了然、快速记忆和传播。


















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