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台湾特色饮品-宇头人(连锁品牌全案形象策划)
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项目时间:2014年
项目内容:品牌强势符号/品牌终端形象
项目背景:
品牌故事:初次芋见——邂逅味蕾和心灵的双重感动
多年前的一次路过,邂逅了台湾九份这个小镇。走在阶梯式的石板路上,满满的朴实和纯净感扑面而来。拐个弯,遇见了阿婆。那时候的她正挑着担子在街边叫卖芋圆,目光交汇时她亲切的笑容真切地触动了我。买下一碗芋圆,坐在旁边的石凳上品尝。伴随着阿婆温暖的笑容和清脆的叫卖声,第一次品尝芋圆就爱上了这种美食。如今身在异地,对九份的芋圆却无法割舍。重返九份,寻回当年温暖的芋圆味,也将那种亲切的味道带去更多地方。
我对自己说,要做一个「芋头人」,将最纯正、最温馨的味道带给更多的人。
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以下是案例的详细解读:
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一、品牌强势符号:
强势符号是识别力最强、信息联想最强、行为影响力最强的符号。 消费者只要看一眼就能过记住、就能说得出来、并且能产生品牌价值的联想。强势符号能大大地降低品牌的传播成本,让一个新品牌快速被消费者接受。

舍可策划团队为芋头人设计了以芋头为原型的卡通识别符号,充分地概括了品牌名称和产品属性。品牌符号使品牌的终端连锁店一目了然、一见如故,快速识别、快速记忆。色彩以黄色及芋头颜色搭配,视觉冲击力极高、食欲性极强。大大地降低了品牌的传播成本。





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二、品牌传播形象:
舍可策划以“品牌全面媒体化”的理念,为客户策划设计以企业自媒体、产品渠道终端、品牌推广活动为核心的系统传播形象。
















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