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同心圆 同心圆
 
 
 
成都美博会(中国前三/西部美业第1大展的品牌形象策划)
 


项目时间:2015年
项目内容:品牌战略梳理/形象策划
项目背景:
西美展览创立于1997年,是中国早期专业的展览企业之一。西美展览创办的成都国际美容美发博览会和江苏美容美发节是中国西南地区和华东地区首屈一指的美容博览会,成都美博会也是迄今为止中国西部地区最大的美博会、中国第三大美博会。找到舍可策划(原同心圆设计)旨在配合品牌的战略现状与未来的战略目标,通过系统性的品牌策划来提升品牌整体的形象及品牌识别度。
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以下是案例的详细解读:
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一、品牌战略:
战略决定形象!舍可策划认为品牌形象设计的根本是对品牌战略的理解,没有配合战略的形象就是花拳秀腿,无法完成品牌战略的最终目标。

舍可策划与客户方共同确定了成都美博会“西部第一、挤身全国3强、放眼国际”的品牌战略路线图,确定了品牌个性及品牌风格定位。
品牌定位:中国第三、西部美业第一大展
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二、
品牌强势符号:
强势符号是识别力最强、信息联想最强、行为影响力最强的符号。 消费者只要看一眼就能过记住、就能说得出来、并且能产生品牌价值的联想。强势符号能大大地降低品牌的传播成本,让一个新品牌快速被消费者接受。



舍可策划为成都美博会创意了“美”字结合“蝴蝶”的品牌符号。形有出处、意有所指;一目了然地识别出美博会的行业特征。战略决定形象,标志诠释了成都美博会“立足西部、挤身全国前列、放眼国际的战略意图”;破茧成蝶、璀璨之星,展现了成都美博会的起源、发展、磨难、再发展直至未来!将代表美容化妆品行业的“美”字演化成彩色蝴蝶,“美”字综合概括了美博会的行业与产品属性,而彩蝶亦展现了美丽灵动、时尚潮流的风格特征,色彩鲜艳而有韵律层次感,让品牌可以更加一目了然、一见如故,快速的识别成都美博会!

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二、
品牌传播形象:
1、品牌吉祥物
舍可策划为成都美博会创意了熊猫为原型,并结合芙蓉花(成都市花)的卡通吉祥物;体现成都美博会的地域特征和西部第一的品牌地位。同时将化妆行业属性融入到设计中,形成“熊猫化妆”的有趣形象。一看就能理解,一看就能记住并喜欢的卡通形象。






2、品牌传播形象
舍可策划以“品牌全面媒体化”的理念,为客户策划设计以企业自媒体、产品渠道终端、品牌推广活动为核心的系统传播形象。

















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